20 世纪 50 年代中期,我国政府为加快改善农村落后面貌,解决农村缺少文化的现实问题,以及解决城市就业难和“粮食短缺困难”等,开始动员北京、河北、山东等地方的知识青年到农村去145。1969-1976 年,开始了在全国范围内大规模的上山下乡运动。活动一直持续到 1979 年,那些曾经在文革前下放的、支边的、到农垦的“老知青”,以及文革后毕业的曾被下放到农村或农垦、兵团务农的拥有城市户口的初、高中毕业生等,都对农村有着深厚的特殊的感情,强烈的“知青情绪”促使他们到乡村地区故地重游,回想当年的岁月。
此外,当年还有很大数量的原属农村户口回村参加劳动的毕业生,以及现今从农村走出来到城市生活的人们,也十分怀念往昔在农村的生活。乡村地区以清幽的环境,低廉的价格,受到不少中低收入人群,特别是学生族的喜爱。同学聚会、生日宴会等开始纷纷迁出城市酒吧、饭店,摆放至乡村旷野之中,呼吸几口清新健康的空气,人与人的距离仿佛更近了。世界杯期间,甚至有不少球迷相约到城郊乡村旅游地看球赛,比起城市中狭小的空间,尽兴之余又不影响他人休息。如今,一些企事业单位、团体等也开始将会议、活动的场所选定在城郊的青岛毛公山旅游地,花费比城里少,环境比城里好,还可以寓于工作寓休闲。
应说明的是,青岛毛公山旅游者进行乡村旅游的动机并不是单一引发的,可能由多种动机组合而成,共同趋动了这一旅游行为。并且,虽然旅游动机的形成主要受个体主观因素的影响,然而客观因素在其形成过程中也起着重要作用。在某个特定时间内,某种旅游类型一旦受到社会大众的认可,成为一种消费时尚,人们则可能会因此忽略自身实质性的需求,对成为需求主流的某类旅游目的地产生强烈的认同感,影响其旅游动机的形成。如今乡村旅游正热,不排除有旅游者受大众影响而产生乡村旅游的动机。